Snaga marketinga za utjecajne igrače: Oblikovanje industrije i povezivanje s publikom

Posljednjih desetljeća videoigre su postale jedna od najpopularnijih aktivnosti u slobodno vrijeme, natjecanja i kulture. Uz procvat industrije igara i predviđa se da će dosegnuti veličinu tržišta od 521,6 milijardi dolara do 2027., izdavači neprestano traže inovativne načine povezivanja sa svojim igračima.

Zašto Influencer Marketing za igre?

Utjecajni marketing u igricama je u porastu, a brendovi surađuju s igračima kako bi došli do njihove goleme publike. U 2022. utjecajni marketing u igrama dosegao je više od 4,4 milijarde dolara, naglašavajući njegovu učinkovitost.

Influenceri su se pokazali boljim od brendova u izgradnji povjerenja i angažiranju publike. Gledatelji igara preko 50% su lojalniji od prosječne publike, što ih čini idealnim izborom za promociju videoigara.

Kratka povijest utjecajnog marketinga igara

Marketing utjecajnih igrača imao je izazovan početak, a izdavači su u početku bili skeptični prema plaćenom sponzoriranom sadržaju. Međutim, uspon YouTubea i Let's Plays sredinom 2010-ih otvorio je put utjecajnim igračima da podijele svoja iskustva i povećaju stope konverzije za izdavače.

Twitch, renomirana platforma za live streaming, dodatno je revolucionirala marketinški krajolik utjecajnih igara nudeći platformu za povezivanje igrača sa svojom publikom u stvarnom vremenu. Esports je također igrao značajnu ulogu u rastu marketinga utjecajnih igara, s natjecateljskim događajima u igrama koji su privukli milijune gledatelja.

Oblikovanje industrije

Popularnost sadržaja o igrama na YouTubeu i Twitchu dovela je do formiranja specijaliziranih marketinških agencija i mreža za utjecaj na igre. Te su agencije pojednostavile partnerstva i osigurale uspjeh marketinških kampanja utjecajnih osoba.

Marketing utjecajnih igara proširio se na nove platforme kao što su TikTok i Instagram, dodatno učvršćujući svoju važnost u industriji. TikTok je posebno igračima pružio jedinstvenu priliku da pokažu svoj rad i angažiraju se sa širom publikom.

Influencer marketing u igricama danas

Utjecajni marketing igara prešao je s eksperimentalnog pristupa na uobičajenu i bitnu strategiju za učinkovito dosezanje publike igara. Utjecajne igračke ličnosti kao što su Ninja i PewDiePie pokazuju doseg i utjecaj koji imaju utjecajni igrači.

Izdavači igara, od nezavisnih programera do velikih igrača u industriji, prepoznali su ključnu ulogu utjecajnih igrača u promicanju svojih izdanja igara. Partnerstva s utjecajnim osobama postala su sastavni dio njihove marketinške strategije, što je dovelo do značajnih priča o uspjehu.

Zaključno, utjecajni marketing igara promijenio je način na koji se izdavači igara povezuju sa svojom publikom. Uz moć oblikovanja krajolika igara, influenceri su postali neizostavan dio marketinga igara.